¿Puede el marketing digital ser una herramienta de ayuda para atenuar los resultados negativos que viven los negocios a consecuencia del Coronavirus? La respuesta es sí, por supuesto, todo dependerá de cómo enfoquemos nuestras estrategias de marketing online ante la crisis del Coronavirus.
La base de todo y, mi principal recomendación, es ‘ser flexible’. Debemos partir desde cero y analizar nuestro negocio, asumir que quizá no es el momento de que nuestro objetivo sea la venta sino el tipo y calidad de servicio que ofrecemos. Dentro del espectro negativo y que obviamente es una realidad mundial declarada ya como pandemia por la OMS (Organización Mundial de la Salud), es innegable que existe una corriente de pánico entre los propietarios de las empresas y comercios, lo que les supondrá todo un reto estratégico establecer una filosofía mientras esta crisis dure y que, además, les puede definir en un futuro si se desmarca mejor que su competencia.
Estrategia SEO ante la crisis del Coronavirus
No nos cansaremos nunca de decir esto: el SEO en todas sus vertientes (SEO local y SEO internacional) es una estrategia a largo plazo en la cual debemos, no sólo creer (porque funciona muy bien), sino tener presente que paralizarlo sería totalmente un error. Debemos seguir invirtiendo y esforzándonos sin tener en cuenta por un momento la situación que estamos viviendo, ya que aunque ahora no lo parezca, es una situación estacional que remitirá, por lo que tenemos que ver más allá.
Si actualmente estamos invirtiendo en SEO, probablemente debamos asumir que las ventas no serán las mismas que en el mismo período del año pasado, pero eso no significa que debamos dejar de invertir sino, todo lo contrario, hay que seguir invirtiendo y optar por mantener un posicionamiento sólido.
A veces cuando hablo de SEO, utilizo este ejemplo para que se entienda lo que quiero decir: imaginemos que el SEO es como un barco petrolero que se encuentra en movimiento. Cierto que lo podemos parar pero, en el momento en que lo hagamos, luego nos costará mucho volver a arrancarlo y empezar de nuevo. En definitiva, el SEO es un proceso de inercia porque es temporal.
¿Qué estrategia elegir para SEM + PPC para minimizar el impacto de la crisis?
En este caso lo más importante es pensar en proteger nuestra marca. Asumamos desde un principio que, muy probablemente, perderemos dinero en este período de tiempo, pero aquí es cuando debemos ser capaces de ‘darle la vuelta’ a la situación para buscar alternativas que nos ayuden a fidelizar a nuestros clientes.
Por un lado, es importante ofrecer mensajes de confianza y no relacionar nuestro nombre a mensajes negativos como ‘coronavirus’ o ‘pandemia’, sino que siempre sean positivos, y es que ni queremos que se relacione a ello ni tampoco queremos atraer un clic que nos cueste dinero y no comporte una venta.
Por otro lado, debemos como decía ser flexibles tomando en cuenta la excepcionalidad de la situación, ofreciendo soluciones reajustando nuestras políticas de cancelación. Un dicho muy apropiado para la estrategia online de pago sería “al mal tiempo buena cara”, lanzando un mensaje optimista, de flexibilidad y de tranquilidad reenfocando la situación y asegurar la posibilidad de cambio y/o compensación.
Estrategias de marketing online para SEM según el sector
Hemos querido echar un vistazo a los números del año pasado para hacer una pequeña comparativa de las Conversiones, las Impresiones y el Coste Por Clic (CPC) de los siguientes sectores. Realmente, la diferencia no es mucha, destaca sobretodo en el sector Travel las Impresiones, que se reducen a más de la mitad, mientras que los e-commerce aumentan considerablemente.
Travel: recomendamos, ante todo, amoldarse y no tener en cuenta la letra pequeña. ¿Queremos que el cliente el día de mañana se acuerde por haberle ayudado o, por el contrario, queremos que nos ‘haga una cruz’ porque no le ayudamos cuando nos necesitaba? Es el momento de asumir pérdidas y ganarnos a poder ser, para siempre, la fidelización de este cliente.
Ocio: en el momento en que el propio gobierno prohíbe la concentración de gente y eventos de más de 1000 personas, las posibilidades de respuesta se reducen bastante. ¿Qué podemos hacer? Ser inteligentes y adelantarnos con comunicados a aquellos que ya tengan un ticket o compra para un evento y darles opciones:
Permitirles la cancelación y hacer la devolución.
Hacerles un vale que puedan usar más adelante.
Darles la opción de cambiar para otro evento futuro e incluso cobrar la diferencia.
E-commerce: en este caso y, siendo quizá los menos afectados, pueden tener problemas según la procedencia de sus productos, sufriendo así retrasos en sus envíos y no cumpliendo con las fechas establecidas. De esta manera, se nos plantean diferentes respuestas como:
Decirle al cliente que si no es urgente, lo recibirá más adelante y le ofrecemos un pequeño descuento.
Ofrecer un cambio y darle la posibilidad de elegir otro producto que sí podamos enviar.
Dar la posibilidad de nuevo de cancelar el pedido y proceder a la devolución del dinero.
Docencia: es cierto que la planificación de qué y dónde estudiar es más a largo plazo y no afecta tanto, y, además, “jugamos” con una gran ventaja, y es que no se trata de un producto al que podemos renunciar sino que este perfil tiene muy claro qué quiere y dónde lo quiere realizar. Asimismo y, al tratarse de una situación mundial en la que todo los países están prácticamente en igualdad de condiciones, debemos destacar ofreciendo por un lado, garantías y medidas de seguridad en los propios centros (tomar la temperatura antes de acceder al centro, poner dispensadores higiénicos…) y, por otro lado, resaltar los puntos fuertes de la ciudad, como puede ser tener uno de los mejores hospitales del país y de Europa.
Inmobiliaria: los precios del alquiler no tienen por qué verse afectados y, en cuanto a la compra, el sector inmobiliario que va ligado a la economía es de los pocos que luego tendrá un mayor portafolio si los precios terminan bajando pero, en cualquier caso, es algo que ocurrirá bastante más adelante.
Conclusiones
En inglés hay un dicho que es “this is a wake up call”, lo que podríamos traducir como “es el momento de despertar y reinventarse”, tanto a nivel de estrategias de marketing digital como las de negocio. Aunque sea una situación difícil y se vivan momentos de incertidumbre, siempre hay que pensar más allá y, a poder ser, en positivo.
En mi opinión, las circunstancias nos están dando una lección y demostrando que los directivos y empresarios españoles debemos ser menos rígidos y ganar flexibilidad, ya sea ofreciendo posibilidades de teletrabajo; conciliación familiar; videoconferencias… En resumen, amoldarnos y ser tolerantes nos conllevará, seguro, obtener mejores resultados personales y profesionales.
Fuente: https://www.estudio34.com/
Desde los cimientos del activismo ambiental hasta la urgente llamada a la acción de hoy, el Día de la Tierra ha evolucionado desde su modesto comienzo en 1968 hasta convertirse en un movimiento global que busca la preservación de nuestro planeta. En aquel entonces, el Servicio de Salud Pública de EE. UU. organizó el Simposio de Ecología Humana, un punto de partida crucial donde los estudiantes escucharon a científicos destacados hablar sobre los efectos del deterioro ambiental en la salud humana. Dos años más tarde, en 1970, el senador y activista ambiental Gaylord Nelson propuso la creación de una agencia ambiental, desencadenando una manifestación masiva que atrajo a miles de estudiantes y comunidades de todo Estados Unidos. Esta presión social culminó en la creación de la Agencia de Protección Ambiental y una serie de leyes destinadas a proteger nuestro medio ambiente, sentando así las bases para el movimiento ambiental moderno. En 1972, la primera Cumbre de la Tierra en Estocolmo reunió a líderes mundiales para abordar los problemas ambientales a escala global, marcando un hito en la conciencia ambiental mundial. El lema del Día Internacional de la Madre Tierra para el año 2024, “Planeta vs plásticos”, subraya la urgencia de abordar la crisis de los plásticos. La necesidad de reducir la producción de plásticos en un 60% para el año 2040 es imperativa, ya que estos contaminantes afectan directamente la salud humana y la salud del planeta. Es fundamental y urgente la necesidad de acabar con los plásticos por el bien de la salud humana y del planeta. Desde sus modestos inicios hasta su papel actual como plataforma para la conciencia ambiental global, el Día de la Tierra continúa inspirando a personas de todo el mundo a unirse en la lucha por un futuro sostenible. ¡Cada gesto cuenta en esta batalla por nuestro hogar compartido! https://www.tiktok.com/@mscnoticias
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias