El pasado 31 de mayo Publicidad Efectiva presentó en Valencia el IV Ciclo de Conferencias “Al mal tiempo, Buen Branding” cuya apertura estuvo a cargo de Luis Pittol por Leo Burnett, quien desde el inicio determinó el papel de la participación de los asistentes al evento. Con su presentación Glóbulos Rojos y Blancos como Punto de Equilibrio en el Branding, desde una muestra de la agencia compartió la filosofía de trabajo humano para crear y apuntar a resultados de una idea poderosa fruto de diversos pensamientos, en la eterna búsqueda del “ARC” -Actividad, Realidad y Comunicación-, enfocándose en el reto de colocar una marca en el corazón para lo que debe tener personalidad, que se hace pasión y desarrolla la experiencia vivencial, evaluable en las métricas.
A continuación Dakmar Hernández y Carlos Clemente de Concept McCann, compartieron técnicas de manejo del cliente, desde el análisis de las expectativas del mismo, descubriéndole aspectos a la marca, desde la curiosidad como clave del éxito. Mostrando cómo inspirar al cliente, las herramientas y conocimientos dan la visión global de sus posibilidades que demanda racionalizar brief y presupuesto en un contexto no exclusivo, ya que todo mercado es particular, requiriendo datos del target para dar opciones de comunicación. Por su parte, Clemente destaca que branding no es una campaña ni material con identificación de la empresa; tampoco la presencia en medios ni el tamaño de las piezas. Hoy, es estar en la mente, aun sin la presencia del producto.
Al regreso del receso, Gaston Figallo, de Publicis, con su ponencia Otra Oportunidad para Salvar a Buckbeak personifica al consumidor y cómo tratarlo para mantenerse en el mercado. Partiendo de que la lealtad es concentrar al consumidor en la marca, relación compleja, intencional, basada en la decisión de compra, se debe conocer su comportamiento a fin de desarrollar mediciones sobre las razones y situaciones en las que compra. Quien personaliza la marca con el servicio puede ser factor diferenciador y multiplicador de la buena experiencia. La alternativa es la actuación responsable de la marca en la actualidad del país que propicia en valores positivos.
Para cerrar el ciclo, Isbelt Venegas, Gerente Digital de Publicis, expuso Mi Marca Vale 1 Millón de Amigos en Redes Sociales, rompiendo etiquetas del trabajo creativo y el social media, valorando la importancia de la comunicación con la cantidad de seguidores, relación no se logra a través de promociones, sino construyendo una comunidad que sea parte de la marca y ante posibles crisis actúen pro de ella. En el caso venezolano, es uno de los países con mas acceso a internet y usuarios en redes, obteniendo hoy gran parte de la inversión publicitaria el alcance en la audiencia objetiva más efectivo que el de los medios tradicionales, con alto ROI.
Esta cuarta edición avalada por Fevap y el Circulo Creativo de Venezuela ha apostado por nuestro país, la formación, el potencial y las oportunidades de nuestros mercados, compartiendo las experiencias de los más destacados representantes de las agencias de referencia de nuestro país, afianzando el compromiso de su organización en continuar creando espacios de actualización.
Desde los cimientos del activismo ambiental hasta la urgente llamada a la acción de hoy, el Día de la Tierra ha evolucionado desde su modesto comienzo en 1968 hasta convertirse en un movimiento global que busca la preservación de nuestro planeta. En aquel entonces, el Servicio de Salud Pública de EE. UU. organizó el Simposio de Ecología Humana, un punto de partida crucial donde los estudiantes escucharon a científicos destacados hablar sobre los efectos del deterioro ambiental en la salud humana. Dos años más tarde, en 1970, el senador y activista ambiental Gaylord Nelson propuso la creación de una agencia ambiental, desencadenando una manifestación masiva que atrajo a miles de estudiantes y comunidades de todo Estados Unidos. Esta presión social culminó en la creación de la Agencia de Protección Ambiental y una serie de leyes destinadas a proteger nuestro medio ambiente, sentando así las bases para el movimiento ambiental moderno. En 1972, la primera Cumbre de la Tierra en Estocolmo reunió a líderes mundiales para abordar los problemas ambientales a escala global, marcando un hito en la conciencia ambiental mundial. El lema del Día Internacional de la Madre Tierra para el año 2024, “Planeta vs plásticos”, subraya la urgencia de abordar la crisis de los plásticos. La necesidad de reducir la producción de plásticos en un 60% para el año 2040 es imperativa, ya que estos contaminantes afectan directamente la salud humana y la salud del planeta. Es fundamental y urgente la necesidad de acabar con los plásticos por el bien de la salud humana y del planeta. Desde sus modestos inicios hasta su papel actual como plataforma para la conciencia ambiental global, el Día de la Tierra continúa inspirando a personas de todo el mundo a unirse en la lucha por un futuro sostenible. ¡Cada gesto cuenta en esta batalla por nuestro hogar compartido! https://www.tiktok.com/@mscnoticias
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias