El Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP, CCMAF, presentó el V Informe de Inversión Publicitaria en Venezuela, correspondiente al año 2013, ante un grupo de anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. La principal conclusión expresada es que la inversión publicitaria reportó números nada favorables para las expectativas de mantenimiento y crecimiento del sector.
Le correspondió a Javier Salas, gerente general del CCMAF, ofrecer los datos analizados, que fueron producto de una investigación realizada en torno al comportamiento de la publicidad durante el año en referencia.
Señala que el año transcurrió con hechos excepcionales que marcaron escenarios atípicos e impredecibles como la continuación de la enfermedad presidencial, devenida luego en su fallecimiento, un proceso electoral relámpago, devaluación de la moneda, escasez de determinados rubros, acentuación del control de cambio de nuestra moneda, accidentes en la industria petrolera, aumento de los índices de inseguridad y una inflación del 56 %, la más alta de América Latina.
Dentro de este marco de situaciones complejas, está un gobierno que se basa en un modelo económico que incentiva la importación y no la producción, y que además impulsa la confrontación entre sectores económicos y entre venezolanos con diferentes ideologías.
Como resultado, para la industria publicitaria, 2013 fue un año que impactó seriamente los números de la inversión y por supuesto, la caja registradora de todos.
Este entorno político, económico y social modificó el normal desenvolvimiento de los negocios, haciendo que los anunciantes, revisaran y reorientaran sus planes de inversión en publicidad. Por su parte, las agencias publicitarias, creadoras y ejecutoras de esos planes, vieron -en consecuencia- alterada su operatividad y sus ingresos.
Ambas situaciones determinaron que el flujo de esa inversión se viera limitada, afectando así a los medios, los cuales observaron cómo este impacto repercutió negativamente en sus planes y pronósticos de facturación.
Adicionalmente, otros factores recompusieron la realidad, como por ejemplo, la venta de Globovisión, la Cadena Capriles y algún medio más pequeño, unido a diferentes medidas administrativas contra otros medios así como problemas de escasez de insumos.
Como resultado, la inversión en publicidad en 2013 se puede resumir en la frase: “ un poco (muy poco) más de bolívares, producto del aumento de tarifas y menos publicidad”
En todos los medios, la inversión estuvo por debajo de la inflación. Aquellos medios (TV, Radio y Digital) que aumentaron su facturación, lo hicieron en una media aproximada del 13 y 15%. Cine aumentó un 20% y Exteriores (4%). BTL mantuvo su nivel de facturación. Los grandes afectados fueron sin duda los medios impresos que vieron reducida su facturación en una media aproximada de 15%.
Como resultado de estas variaciones, se transmitieron unos 50.000 comerciales menos en televisión, se publicaron 100.000 avisos menos en diarios y alrededor de 5.000 avisos menos en revistas. En el caso de BTL, aun cuando se mantuvo la facturación, se estima que se ejecutaron un 40% menos de actividades que en 2012.
Consecuencia de este escenario, pero sobre todo, en sintonía con las tendencias mundiales, los medios están ampliando su presencia, incorporando a sus respectivos formatos tradicionales un abanico de multiplataformas complementadas con un fuerte uso de las redes sociales, cambios que están siendo acompañados por anunciantes y agencias.
La penetración y uso de Internet continúa creciendo. Este crecimiento se observa no sólo en el incremento de la conexión a la web, sino en la penetración de ordenadores y una serie de otros dispositivos especialmente en el área móvil.
La facturación total en medios, en 2013 fue de Bs. 8.415.000.000, lo cual representa un crecimiento de apenas 3.57% sobre la de 2012.
El informe presentado, consta de tres secciones:
La enfermedad celíaca es una afección autoinmune crónica que afecta a aproximadamente el 1% de la población mundial. Se desencadena por el consumo de gluten, una proteína presente en el trigo, la cebada y el centeno, lo que provoca una reacción inmunitaria que daña el intestino delgado. Este artículo profundiza en los síntomas, el diagnóstico y el tratamiento de esta condición para proporcionar una comprensión integral de la enfermedad celíaca. Los síntomas de la enfermedad celíaca pueden variar significativamente entre las personas, lo que a menudo dificulta su diagnóstico. Algunos de los síntomas más comunes incluyen: Problemas gastrointestinales: Diarrea crónica, dolor abdominal, hinchazón, gases, y estreñimiento. Pérdida de peso: Debido a la malabsorción de nutrientes. Fatiga: Sensación de cansancio extremo y falta de energía. Anemia: Frecuentemente causada por deficiencia de hierro o vitaminas. Erupciones cutáneas: Una afección llamada dermatitis herpetiforme. Dolor en las articulaciones y huesos: Incluyendo osteopenia u osteoporosis. Problemas neurológicos: Como dolores de cabeza, neuropatía periférica y trastornos del equilibrio. Problemas reproductivos: Infertilidad y abortos espontáneos recurrentes. Es importante destacar que algunas personas con enfermedad celíaca pueden ser asintomáticas, lo que significa que no presentan síntomas evidentes pero aún sufren daño intestinal. Diagnóstico de la Enfermedad Celíaca El diagnóstico de la enfermedad celíaca generalmente sigue un proceso de varias etapas: Pruebas serológicas: Se realizan análisis de sangre para detectar anticuerpos específicos asociados con la enfermedad celíaca, como los anticuerpos anti-transglutaminasa tisular (tTG-IgA). Biopsia del intestino delgado: Si las pruebas serológicas son positivas, se realiza una endoscopia con biopsia para confirmar el diagnóstico. Se examinan muestras del intestino delgado para buscar daño en las vellosidades intestinales. Pruebas genéticas: Aunque no se utilizan de manera rutinaria para el diagnóstico, las pruebas genéticas pueden identificar la presencia de los genes HLA-DQ2 y HLA-DQ8, que son necesarios pero no suficientes para desarrollar la enfermedad celíaca. Es crucial que las pruebas se realicen mientras la persona sigue consumiendo gluten, ya que una dieta sin gluten puede afectar los resultados. Tratamiento de la Enfermedad Celíaca El tratamiento principal y más efectivo para la enfermedad celíaca es seguir una dieta estricta sin gluten de por vida. Esto implica evitar todos los alimentos que contengan trigo, cebada, centeno y sus derivados. Aquí hay algunas recomendaciones clave: Leer etiquetas: Es fundamental revisar las etiquetas de los productos alimenticios para asegurarse de que no contienen gluten. Evitar la contaminación cruzada: Asegurarse de que los utensilios, superficies de cocina y alimentos no estén contaminados con gluten. Consultar a un dietista: Un dietista especializado puede ayudar a planificar una dieta equilibrada sin gluten y proporcionar información sobre fuentes alternativas de nutrientes. Suplementos nutricionales: En algunos casos, pueden ser necesarios suplementos de vitaminas y minerales para corregir deficiencias nutricionales. Con una dieta sin gluten, la mayoría de las personas con enfermedad celíaca pueden controlar sus síntomas y prevenir complicaciones a largo plazo, como la desnutrición, el linfoma intestinal y otros problemas de salud graves. Conclusión La enfermedad celíaca es una afección compleja que requiere un diagnóstico preciso y un manejo riguroso mediante una dieta sin gluten. Reconocer los síntomas, realizar las pruebas adecuadas y seguir las recomendaciones dietéticas son pasos fundamentales para vivir bien con esta enfermedad. Si sospechas que puedes tener enfermedad celíaca, es vital consultar a un profesional de la salud para obtener un diagnóstico y orientación adecuados. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias