El Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP, CCMAF, presentó el V Informe de Inversión Publicitaria en Venezuela, correspondiente al año 2013, ante un grupo de anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. La principal conclusión expresada es que la inversión publicitaria reportó números nada favorables para las expectativas de mantenimiento y crecimiento del sector.
Le correspondió a Javier Salas, gerente general del CCMAF, ofrecer los datos analizados, que fueron producto de una investigación realizada en torno al comportamiento de la publicidad durante el año en referencia.
Señala que el año transcurrió con hechos excepcionales que marcaron escenarios atípicos e impredecibles como la continuación de la enfermedad presidencial, devenida luego en su fallecimiento, un proceso electoral relámpago, devaluación de la moneda, escasez de determinados rubros, acentuación del control de cambio de nuestra moneda, accidentes en la industria petrolera, aumento de los índices de inseguridad y una inflación del 56 %, la más alta de América Latina.
Dentro de este marco de situaciones complejas, está un gobierno que se basa en un modelo económico que incentiva la importación y no la producción, y que además impulsa la confrontación entre sectores económicos y entre venezolanos con diferentes ideologías.
Como resultado, para la industria publicitaria, 2013 fue un año que impactó seriamente los números de la inversión y por supuesto, la caja registradora de todos.
Este entorno político, económico y social modificó el normal desenvolvimiento de los negocios, haciendo que los anunciantes, revisaran y reorientaran sus planes de inversión en publicidad. Por su parte, las agencias publicitarias, creadoras y ejecutoras de esos planes, vieron -en consecuencia- alterada su operatividad y sus ingresos.
Ambas situaciones determinaron que el flujo de esa inversión se viera limitada, afectando así a los medios, los cuales observaron cómo este impacto repercutió negativamente en sus planes y pronósticos de facturación.
Adicionalmente, otros factores recompusieron la realidad, como por ejemplo, la venta de Globovisión, la Cadena Capriles y algún medio más pequeño, unido a diferentes medidas administrativas contra otros medios así como problemas de escasez de insumos.
Como resultado, la inversión en publicidad en 2013 se puede resumir en la frase: “ un poco (muy poco) más de bolívares, producto del aumento de tarifas y menos publicidad”
En todos los medios, la inversión estuvo por debajo de la inflación. Aquellos medios (TV, Radio y Digital) que aumentaron su facturación, lo hicieron en una media aproximada del 13 y 15%. Cine aumentó un 20% y Exteriores (4%). BTL mantuvo su nivel de facturación. Los grandes afectados fueron sin duda los medios impresos que vieron reducida su facturación en una media aproximada de 15%.
Como resultado de estas variaciones, se transmitieron unos 50.000 comerciales menos en televisión, se publicaron 100.000 avisos menos en diarios y alrededor de 5.000 avisos menos en revistas. En el caso de BTL, aun cuando se mantuvo la facturación, se estima que se ejecutaron un 40% menos de actividades que en 2012.
Consecuencia de este escenario, pero sobre todo, en sintonía con las tendencias mundiales, los medios están ampliando su presencia, incorporando a sus respectivos formatos tradicionales un abanico de multiplataformas complementadas con un fuerte uso de las redes sociales, cambios que están siendo acompañados por anunciantes y agencias.
La penetración y uso de Internet continúa creciendo. Este crecimiento se observa no sólo en el incremento de la conexión a la web, sino en la penetración de ordenadores y una serie de otros dispositivos especialmente en el área móvil.
La facturación total en medios, en 2013 fue de Bs. 8.415.000.000, lo cual representa un crecimiento de apenas 3.57% sobre la de 2012.
El informe presentado, consta de tres secciones:
El Día de Star Wars: Una Celebración Interplanetaria El fenómeno que es el Día de Star Wars tiene un origen tan peculiar como la misma saga. El 4 de mayo de 1979, tras el estreno de la primera película, el London Evening News incluyó la frase “May the Force be with you” en una nota política. Los fanáticos tomaron esto como inspiración para crear la festividad. El origen de la fecha es muy curioso. El 4 de mayo de 1979, cuando el mundo estaba extasiado tras el estreno de la primera película de La Guerra de las Galaxias, el diario británico London Evening News publicó una nota en la que miembros del Partido Conservador del Reino Unido felicitaban a Margaret Thatcher por su recién adquirido puesto como primera ministra del país, incluyendo esta frase “May the Force be with you”, traducido como “que la fuerza te acompañe”. Esto fue aprovechado por los fans como impulso para crear el Star Wars Day. Desde entonces, la celebración ha crecido exponencialmente. Un hito crucial fue el festival de cine organizado por el Toronto Underground Cinema en 2011, que consolidó la fecha como un evento cultural. Además, multitud de empresas aprovechan la ocasión para ofrecer ofertas y descuentos especiales en sus productos de Star Wars. El Día de Star Wars se ha convertido en mucho más que una simple fecha en el calendario. Es un momento de unidad para los fanáticos de todas partes del mundo, una oportunidad para celebrar la saga que ha marcado a generaciones enteras. Así, cada 4 de mayo, la galaxia entera se une para conmemorar el legado de George Lucas y la magia de Star Wars.
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias