Nueva edición de Conversatorios ComuniCorpo
Identificar temas clave, líderes de opinión y hacerles seguimiento de acuerdo a matrices de análisis de entorno, es la mejor manera de planificar escenarios de comunicación corporativa.
Foto: José Luis Peralta, country manager de Burson-Marsteller Venezuela
ComuniCorpo.net.- Toda organización debe permanecer vigilante y rastrear lo que sucede en su entorno. Un análisis continuo del sector y la sociedad en los que se desenvuelve la compañía le permitirá actuar rápidamente y tomar ventaja de oportunidades, de alteraciones en el mercado y de amenazas del entorno.
Diversas son las técnicas que utiliza la comunicación corporativa para observar y hacerle seguimiento a la dinámica de la opinión pública y a los públicos internos y externos de una organización. A partir de esta “foto organizacional” se elaboran planes y se toman decisiones que afectarán su reputación e imagen.
“Hay asuntos públicos y privados – internos a la organización – que tienen un impacto importante en la estrategia comunicacional. Por tanto comunicadores, directores y CEOs deben monitorear, elaborar matrices, identificar a sus stakeholders y por supuesto desarrollar escenarios para reaccionar y preparar a la organización para la toma de decisiones. Este proceso que empieza con la recopilación de datos culmina en un plan estratégico que conduce al fortalecimiento de vínculos confiables entre la organización y sus públicos”, afirma el profesor Carlos Delgado Flores.
Sobre la importancia del análisis de entorno en la gestión de la comunicación corporativa, disertaremos en una nueva edición de los Conversatorios ComuniCorpo el próximo 9 de septiembre.
Los ponentes que compartirán historias de éxito y buenas prácticas sobre el tema serán:
Carlos Delgado Flores, director del Centro de Investigación de la Comunicación de la Universidad Católica Andrés Bello
José Luis Peralta, country manager de Burson-Marsteller Venezuela
Luis Carlos Díaz, periodista y ciberactivista
Los interesados en participar pueden escribir a [email protected] o comunicarse por el número 0412.3241614 (WhatsApp y SMS).
Cómo clasificar temas clave el entorno
En todo análisis de entorno existen temas clave que impactan sobre la organización, Gustavo Coppola, periodista y consultor comunicacional* propone la siguiente clasificación para jerarquizarlos y hacerles seguimiento:
• Latentes: ideas, tendencias o procesos potenciales que todavía se mantienen en sectores especializados, sin haber alcanzado el dominio público, pero que constituyen un peligro potencial. Los expertos pueden tener conciencia o no de estos Temas Clave.
• Emergentes: cuando los Temas Clave pujan por adquirir dominio público. Si se legitiman y adquieren un soporte donde vehiculizarse pasan al siguiente escalón que denominamos Factores de Riesgo.
• En Curso: pueden ser perdurables o coyunturales, intensos o frágiles, pero cualquiera sea el pulso que estos tengan ponen en función a los stakeholders, al gobierno y a las compañías. Una vez que el Tema Clave es considerado por todos los públicos mencionados se considera un Asunto Público.
• Estratégicos: son aquellos que tendrán un impacto en el mediano y largo plazo, pero que gestionados pueden ser beneficiosos para el negocio, la imagen y la reputación de la compañía.
*“Gestión del Riesgo Comunicacional”. Ediciones La Crujía, Buenos Aires. 2010.
El Día de Star Wars: Una Celebración Interplanetaria El fenómeno que es el Día de Star Wars tiene un origen tan peculiar como la misma saga. El 4 de mayo de 1979, tras el estreno de la primera película, el London Evening News incluyó la frase “May the Force be with you” en una nota política. Los fanáticos tomaron esto como inspiración para crear la festividad. El origen de la fecha es muy curioso. El 4 de mayo de 1979, cuando el mundo estaba extasiado tras el estreno de la primera película de La Guerra de las Galaxias, el diario británico London Evening News publicó una nota en la que miembros del Partido Conservador del Reino Unido felicitaban a Margaret Thatcher por su recién adquirido puesto como primera ministra del país, incluyendo esta frase “May the Force be with you”, traducido como “que la fuerza te acompañe”. Esto fue aprovechado por los fans como impulso para crear el Star Wars Day. Desde entonces, la celebración ha crecido exponencialmente. Un hito crucial fue el festival de cine organizado por el Toronto Underground Cinema en 2011, que consolidó la fecha como un evento cultural. Además, multitud de empresas aprovechan la ocasión para ofrecer ofertas y descuentos especiales en sus productos de Star Wars. El Día de Star Wars se ha convertido en mucho más que una simple fecha en el calendario. Es un momento de unidad para los fanáticos de todas partes del mundo, una oportunidad para celebrar la saga que ha marcado a generaciones enteras. Así, cada 4 de mayo, la galaxia entera se une para conmemorar el legado de George Lucas y la magia de Star Wars.
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias