Su asociación con USTA, Disney y Cirque du Soleil así lo demuestra.
Por: Andrés Losada, director de Marketing del Xerox Distributor Group
Hay cosas que el dinero no puede comprar. Y eso es precisamente lo que Xerox les brinda a sus clientes. No solo les ofrece productos y soluciones que sirven a las necesidades de sus negocios, sino que también genera un mayor nivel de compromiso emocional y conciencia con la marca.
¿Y cómo hemos podido lograrlo? Gracias a un tipo de publicidad relativamente joven llamado Experiential Marketing o Mercadeo emocional, que se enfoca fundamentalmente en ayudar a los consumidores a experimentar la marca. Es decir, los hace participar en una actividad física que no pueden desconocer porque están involucrados en ella en un plano personal. De ahí que nuestra asociación con USTA, Disney Theatrical y Cirque du Soleil ofrezca ejemplos tangibles de esta nueva modalidad.
El Experiential Marketing es una poderosa herramienta de mercadeo que debe ser considerada como parte de cualquier campaña de mercadeo integrado. Mientras que la publicidad tradicional (radio, imprenta, televisión) comunica verbal y visualmente los beneficios y productos de una determinada marca, el Experiential Marketing trata de sumergir a los consumidores en el producto mediante la participación de otros sentidos humanos. El Experiential Marketing puede usarse para construir relaciones, sensibilizar a los usuarios, aumentar la lealtad, establecer relevancia, fomentar la interacción y la prueba del producto, crear recuerdos, crear el deseo del producto y aumentar el retorno de la inversión, entre otros aspectos. Es una forma emocional de conectar al consumidor con la marca y de esa manera generar su lealtad e influenciar en la decisión de la compra.
La relación de Xerox con USTA (Asociación de Tenis de Estados Unidos) es un ejemplo de Experiential Marketing. La misma nos ha permitido, además de brindar tecnología para el manejo de documentos, aprovechar la pasión que nuestros clientes sienten por el tenis y acercarlos lo más posible al juego que aman. Así, les hemos invitado a ser espectadores en partidos del Grand Slam y ver de cerca como juegan Serena Williams o Roger Federer en el famoso Billie Jean King National Tennis Center de la USTA. También les hemos dado la oportunidad de conocer personalmente a leyendas como Mark Philippoussis y Chris Evert. Hemos invitado a nuestros clientes a diferentes destinos en todo el mundo y les hemos ofrecido la mejor hospitalidad y entretenimiento. Todo esto con el objetivo de difundir el tenis a un mayor nivel y cerciorándonos de que los fanáticos y jugadores reciban lo que fueron a buscar.
Pero no solo estamos asociados con organizaciones deportivas, sino también con las de otras modalidades, como es el caso del Cirque du Soleil. Este espectacular ‘circo’ debe su éxito a diferentes factores, entre ellos su vestuario impecable, sus piruetas a alturas vertiginosas, sus imágenes fantásticas, pero sobre todo su calidad, consistencia y creatividad. La colaboración de Xerox con esta firma ha permitido que nuestros clientes se puedan reunir con algunos de los artistas que actúan en esas presentaciones para hacerles preguntas, o simplemente conocerlos y tener un intercambio de opiniones. Conectar a nuestros clientes amantes de estos espectáculos con los propios artistas es envolverlos en un ambiente donde la imaginación, los sentidos y las emociones se entrelazan para una verdadera y excepcional experiencia.
La colaboración con la productora teatral de Disney comenzó hace unos cuatro años y como las anteriores tiene como objetivo conectar al cliente con las emociones que se generan en las producciones teatrales. Música explosiva, danza de gran intensidad, colores variados, vestuarios, maquillajes, un mundo lleno de fantasía… Toda la acción quedará en la mente de los espectadores, que se asociarán a la marca que los llevó a disfrutar de esos increíbles momentos.
Para finalizar, quisiera enfatizar que el objetivo más importante de un evento de esta categoría es aumentar la exposición positiva de la marca, mostrándole al usuario una experiencia individual auténtica y real, que le recuerde la marca y que sirva como elemento diferenciador frente a la competencia.
El Día de Star Wars: Una Celebración Interplanetaria El fenómeno que es el Día de Star Wars tiene un origen tan peculiar como la misma saga. El 4 de mayo de 1979, tras el estreno de la primera película, el London Evening News incluyó la frase “May the Force be with you” en una nota política. Los fanáticos tomaron esto como inspiración para crear la festividad. El origen de la fecha es muy curioso. El 4 de mayo de 1979, cuando el mundo estaba extasiado tras el estreno de la primera película de La Guerra de las Galaxias, el diario británico London Evening News publicó una nota en la que miembros del Partido Conservador del Reino Unido felicitaban a Margaret Thatcher por su recién adquirido puesto como primera ministra del país, incluyendo esta frase “May the Force be with you”, traducido como “que la fuerza te acompañe”. Esto fue aprovechado por los fans como impulso para crear el Star Wars Day. Desde entonces, la celebración ha crecido exponencialmente. Un hito crucial fue el festival de cine organizado por el Toronto Underground Cinema en 2011, que consolidó la fecha como un evento cultural. Además, multitud de empresas aprovechan la ocasión para ofrecer ofertas y descuentos especiales en sus productos de Star Wars. El Día de Star Wars se ha convertido en mucho más que una simple fecha en el calendario. Es un momento de unidad para los fanáticos de todas partes del mundo, una oportunidad para celebrar la saga que ha marcado a generaciones enteras. Así, cada 4 de mayo, la galaxia entera se une para conmemorar el legado de George Lucas y la magia de Star Wars.
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias