Un exitoso proceso de inscripción amerita -sin duda alguna- elevar las condiciones y los criterios de su correspondiente proceso de evaluación. Por ello, la próxima fase en que entran los Premios, es la de votación. En tal sentido, el Comité organizador de ANDA, conducido por Juan Carlos Sarli, ha reformulado sus enfoques en cuanto a la estructura de las categorías, selección de los jurados y también en relación a la orientación del juzgamiento per se. Se intenta sensibilizar a los jueces a mirar las piezas considerando los factores que han incidido en la vida nacional. A interpretar las limitantes de un año difícil y a ser justos ante todo y sobre todo frente a la competencia que se evalúa. No son tiempos para competir, son tiempos para ser solidarios.

La industria respondió a esta convocatoria con confianza hacia sus Premios ANDA, esto reafirma primeramente que existe una estratégica conexión entre los actores de esta trilogía publicitaria para seguir adelante, viendo hacia el futuro de Venezuela. Y también plantea una premisa para las nuevas autoridades de ANDA, lideradas por Rubén Salazar, presidente y por Ana Paula De Sousa, directora ejecutiva: subir las barras de excelencia para que el juzgamiento de esta edición refleje exactamente el talante creativo de quienes en sus diversas áreas crean múltiples expresiones plasmadas en nuestro mapa mediático, a pesar de los vientos en contra.

“Haber alcanzado más de mil piezas, supera todos los pronósticos dibujados al iniciar esta premiación. Son cifras que deben interpretarse más allá de lo lineal. Ante la compleja situación económica del país que disparó los índices inflacionarios, que mermó la productividad de las empresas, el consumo de los venezolanos y tocó directamente al ejercicio publicitario, debe apuntarse que estos premios significan una vitrina pública para expresar la voluntad de estar presentes en el ánimo de los venezolanos, de decirnos entre todos ¡sigamos unidos!. Por ello, en ANDA creemos que los aplausos que se deriven de cada anuncio de Oro, Plata y Bronce, premios estelares, los Mejores del Año y Grand Prix serán para todos por igual”, expresó Salazar.

Para quien ha conducido y guiado los nuevos enfoques de los Premios ANDA, Ana Paula De Sousa, la cantidad de piezas inscritas es producto del ímpetu que marcó la campaña digital desarrollada por la agencia Publicis Venezuela que plasma muy bien el concepto “Renacer”. Internamente se entendió que las líneas para una nueva directiva de ANDA apuntaban directamente a fortalecer todos sus frentes, y el primero era entender que requerían los seguidores de este concurso anual. De allí que se convocaron a múltiples representantes de la industria para escuchar sus opiniones y puntos de mejoras. Una vez absorbidas estas propuestas de cambio, se patentaron transformaciones en 180 grados, en cuanto a estructura de categorías, selección del jurado, criterios evaluativos como por ejemplo el código universal de las cinco estrellas, la subida de todas las piezas inscritas en el canal Youtube, Premios ANDA 2015 que representaría una especie de anuario digital, es decir, un registro de apoyo para la historia de la publicidad en Venezuela. Por supuesto, además de esta renovación introspectiva, se tiene planteado igualmente una nueva recreación de la puesta en escena de la Entrega de Premios y otros aspectos que al final significan ese renacer de las fuerzas de ANDA por premiar lo mejor de la publicidad.

Uno de los puntos que le aporta otra dosis de credibilidad es que se estableció una alianza con la empresa Monitoreo Digital, para ejecutar una prueba piloto de verificación de la transmisión o publicación de piezas inscritas en esta edición. ¿Por qué piloto? porque no se dispone por ahora del histórico completo anual como para verificar todas las piezas. Pero sí en un porcentaje alto y representativo.

¿Cómo funciona? los datos de publicación de la pieza. Ej: Medio, fecha o período, hora de publicación anunciante, versión. Con esos datos se verifica en un extenso archivo histórico la pieza publicada/transmitida y se envía el reporte a ANDA con el clip (gráfico, video o audio) editado del formato original.

La nueva Junta Directiva de ANDA se ha propuesto importantes retos, que van más allá de los Premios ANDA, y que se vinculan exactamente con las múltiples inquietudes del campo empresarial. En este sentido, ha emprendido su cruzada de conexiones directas con sus afiliados para juntos entender los entornos y así emprender acciones que los favorezcan y los fortalezcan.

En síntesis, las exigencias de los tiempos son dificultosas pero la voluntad de un grupo de protagonistas puede hacer mucho al respecto, y esto se está reflejando en estos 100 días de gestión de este nuevo y entusiasta grupo de directores de ANDA.

Hay un renacer que multiplicará fuerzas y creará mejores escenarios para el sector.