‘Joy Will Take You Further’ (‘La alegría te llevará más lejos’) es una evolución de la famosa campaña ‘Keep Walking’ (‘Sigue caminando’) de la marca y representa una nueva perspectiva sobre el progreso personal, que ha definido la filosofía de la marca durante más de 15 años y ha ayudado a Johnnie Walker a convertirse en la marca de licor fuerte más valiosa del mundo[2]. Sobre la base de nuevas perspectivas de cómo los consumidores ven el éxito en la actualidad, la campaña da expresión al concepto de que la alegría puede ser un catalizador del progreso que buscan, y se propone generar un cambio cultural positivo promoviendo y alentando la idea de que encontrar la alegría en el viaje es parte de la fórmula del éxito.
La campaña cuenta con la aparición de estrellas de los mundos del deporte y el entretenimiento tales como Jenson Button, campeón mundial de Fórmula Uno y piloto de la escudería McLaren Honda; Jude Law, actor nominado a los premios Óscar; el actor chino Zhao Wei; la banda de rock estadounidense OK Go; y la supermodelo mexicana Montserrat Oliver junto a un elenco de individuos con extraordinarios logros que comparten el punto de vista de la marca sobre cómo la felicidad en la vida es un ingrediente del éxito.
Syl Saller, director de Marketing de Diageo, empresa propietaria de Johnnie Walker, expresó: “El lanzamiento de ‘Keep Walking’ marcó un cambio fundamental en la manera como el whisky escocés fue comercializado y dio impulso a una década de crecimiento transformacional tanto para Johnnie Walker como para la categoría como un todo.
“Estoy tremendamente entusiasmado acerca del potencial de esta nueva campaña para impulsar a Johnnie Walker hacia la próxima década de crecimiento. Está arraigada en lo profundo de la perspectiva de los consumidores y cuenta historias verdaderas de gente que de veras ha andado con alegría. En Diageo, creemos en construir marcas con propósito —lo que quiere decir que va más allá de los beneficios del producto— y este es un gran ejemplo de idea increíblemente sólida que es concretada con sobresaliente creatividad”.
Guy Escolme, director de Marca Global de Johnnie Walker, añadió que la nueva campaña —aprovechando décadas de investigaciones— desafía la creencia popular de que el éxito te garantiza la felicidad y en cambio celebra el hecho de que la felicidad en realidad ayuda a las personas a lograr el éxito.
Escolme declaró: “Johnnie Walker siempre ha significado el progreso —ha sido la historia de nuestro whisky desde que nuestro fundador John Walker comenzó todo hace casi 200 años—. Lo que dos siglos de experiencia nos han enseñado es que el progreso no tiene que ser un arduo viaje sin fin: podemos disfrutar los pasos que damos y mientras más felicidad encontremos en ellos, más probabilidad tendremos de alcanzar nuestro objetivo. La evidencia está demostrando una convicción que está asentada en el corazón de nuestra marca: ‘La alegría te llevará más lejos'”.
Elaborada en alianza con la agencia creativa global de la marca, Anomaly, la campaña ‘Joy Will Take You Further’ da expresión al arte de destilar y los destiladores que crean el whisky escocés más emblemático del mundo mediante una inversión significativa en experiencias de mentor y de clientes, además de un nuevo comercial de televisión, publicidad impresa y digital, materiales de punto de venta y contenido digital atractivo.
Amanda Feve, directora de Estrategia de Anomaly, afirmó: “Nuestras investigaciones descubrieron una nueva perspectiva sobre el progreso, que pensamos creará impacto cultural en todo el mundo”.
El nuevo comercial ‘Joy Will Take You Further’ de Johnnie Walker puede verse en el siguiente enlace:
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Desde los cimientos del activismo ambiental hasta la urgente llamada a la acción de hoy, el Día de la Tierra ha evolucionado desde su modesto comienzo en 1968 hasta convertirse en un movimiento global que busca la preservación de nuestro planeta. En aquel entonces, el Servicio de Salud Pública de EE. UU. organizó el Simposio de Ecología Humana, un punto de partida crucial donde los estudiantes escucharon a científicos destacados hablar sobre los efectos del deterioro ambiental en la salud humana. Dos años más tarde, en 1970, el senador y activista ambiental Gaylord Nelson propuso la creación de una agencia ambiental, desencadenando una manifestación masiva que atrajo a miles de estudiantes y comunidades de todo Estados Unidos. Esta presión social culminó en la creación de la Agencia de Protección Ambiental y una serie de leyes destinadas a proteger nuestro medio ambiente, sentando así las bases para el movimiento ambiental moderno. En 1972, la primera Cumbre de la Tierra en Estocolmo reunió a líderes mundiales para abordar los problemas ambientales a escala global, marcando un hito en la conciencia ambiental mundial. El lema del Día Internacional de la Madre Tierra para el año 2024, “Planeta vs plásticos”, subraya la urgencia de abordar la crisis de los plásticos. La necesidad de reducir la producción de plásticos en un 60% para el año 2040 es imperativa, ya que estos contaminantes afectan directamente la salud humana y la salud del planeta. Es fundamental y urgente la necesidad de acabar con los plásticos por el bien de la salud humana y del planeta. Desde sus modestos inicios hasta su papel actual como plataforma para la conciencia ambiental global, el Día de la Tierra continúa inspirando a personas de todo el mundo a unirse en la lucha por un futuro sostenible. ¡Cada gesto cuenta en esta batalla por nuestro hogar compartido! https://www.tiktok.com/@mscnoticias
El Domingo de Ramos es el día que marca el inicio de la Semana Santa en la tradición cristiana, conmemorando la entrada triunfal de Jesús en Jerusalén. Este día está lleno de simbolismo y significado religioso para los cristianos, pero en términos de “misterios”, podrían interpretarse algunos aspectos simbólicos o teológicos: La entrada triunfal de Jesús: Este evento, mencionado en los evangelios, es la base del Domingo de Ramos. Jesús entra en Jerusalén montado en un burro, mientras la multitud lo aclama y lo saluda con ramas de palma y ropas extendidas en su camino. El misterio aquí radica en la comprensión del significado de esta entrada en el contexto de la misión de Jesús y su relación con el reino de Dios. El cambio de actitud de la multitud: Es intrigante cómo la multitud que aclama a Jesús en su entrada triunfal el Domingo de Ramos luego se convierte en la misma multitud que lo rechaza y pide su crucifixión pocos días después. Este cambio repentino de actitud puede ser objeto de reflexión sobre la naturaleza humana y la fragilidad de las lealtades populares. El simbolismo de las palmas y las ramas: En muchas tradiciones cristianas, se llevan palmas y ramas durante las celebraciones del Domingo de Ramos como símbolo de victoria y triunfo. Estos elementos pueden representar la victoria espiritual sobre el pecado y la muerte que Jesús trae consigo, pero también pueden ser interpretados como un recordatorio de la naturaleza efímera de los triunfos terrenales. El comienzo de la Semana Santa: El Domingo de Ramos marca el inicio de la Semana Santa, un período de intensa reflexión y conmemoración para los cristianos. Este tiempo está lleno de rituales y tradiciones que recuerdan los eventos finales de la vida de Jesús, desde la Última Cena hasta su crucifixión y resurrección. Los misterios aquí son los propios misterios de la fe cristiana: la pasión, muerte y resurrección de Jesús, y su significado para la salvación de la humanidad. En resumen, el Domingo de Ramos está envuelto en una serie de misterios religiosos y simbolismos que invitan a la reflexión y la contemplación sobre la fe cristiana y el significado de la vida y la obra de Jesucristo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias